「指先ひとつで完結する」未来の旅丨「TikTok GO」でスマホの中の景色が数分後には自分の予約に

アプリ内で予約まで完結できる仕組みが整ったことで、これまで分断されていた「発見」と「予約」が一気につながりました

数年後メインの集客チャネルになるかも？
宿や観光地の見つけ方を大きく変えそうですね。

ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は2026年5月13日、動画や検索、場所タグから気になったホテルや体験を見つけ、そのまま予約ページへ進める仕組みで、いわば“発見から予約まで”を一気につなぐ新しい導線としまして、旅行予約機能「TikTok GO」を本格始動させました！

【「TikTok GO」とは？】
TikTok GOとは、TikTok上で発見した旅行先やホテル、観光地などのスポットを動画でチェックしながら、その場でワンタップで予約ページにアクセスできる機能です。「素敵な場所を発見し、地域のビジネスとつながる、信頼されるプラットフォーム機能であること」を目標に、パートナー企業と連携し、日本のユーザーに旅行のインスピレーションを提供しています。

これは単なる「予約ボタンの追加」ではなく、動画を見て「ここに行きたい！」と興味を持った瞬間にアプリ内で予約まで完結する「発見から購買までが最短距離でつながる」革命的な仕組みになります。

では今回の詳細をチェックしましょう！

なぜ今、TikTokで予約なのか？

背景にあるのは、SNSが旅行の意思決定を左右する現状です。特にZ世代の約5割がSNSを情報源としており、世界的に見ても「インフルエンサーの影響で予約を決めた」層は7割を超えています。

これまでは「動画で発見→ブラウザで検索→OTA（予約サイト）で再検索」という手間があり、多くのユーザーが途中で離脱していました。TikTok GOはこの「検索の壁」を破壊し、直感的な予約を実現したのです。

なお日本では楽天トラベル、agoda、Trip.com、アソビュー!、KKdayなどが連携し、7万件超の宿泊・体験商品が対象になります。

ASEAN市場と「地方の宿」に勝機あり

現在、TikTok GO経由の訪日予約は、タイやインドネシア、マレーシアといったASEAN諸国が上位を占めています。
彼らは日本の地方文化や四季への関心が強く、「動画でしか伝わらない空気感」を持つ宿にとって、世界規模のOTAで価格競争に巻き込まれるよりも、はるかに高い確率でターゲットにリーチできるチャンスが到来しています。

さいごに

地方宿にとっては、大きな広告費をかけなくても、“魅力的な動画”次第で世界中に届く時代が始まりつつあります。
ただし、これは単純な「OTA不要論」ではありません。TikTok GOもOTAと連携しており、本質は「宿がコンテンツの主導権を持てる」ことにあります。

これまでのOTAでは価格や立地で比較されがちでしたが、動画時代は「湯けむりの空気感」「料理人の所作」「雪見露天」といった“物語”で選ばれる可能性が高まります。

一方で、動画発信を続けられない宿は埋もれるリスクもあるでしょう。それでも、「動画資産」が今後の集客を左右する重要テーマになるのは間違いありません。
今まさに、OTAに載せるだけの時代から、“宿自身がメディアになる時代”が始まろうとしているのではないでしょうか。

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